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　　数字化是当今经济领域必不可少的趋势之一，对于酒类等快速消费品市场，数字化已经深入到产业链的各个环节。历经10多年的耕耘与渗透，线上平台已经成为酒类行业须臾不可或缺的手段。从最初的打造酒类互联网生态圈，到如今的与传统大商分庭抗礼，同场竞技，数字酒业已经在糖酒会形成自己靓丽的风景线。

　　数字科技的发展，让技术成为市场的主导力量之一，糖酒会上充分展现“数字的力量”是互联网企业的重要任务。“科技改变产业生态”已经实实在在的发生在身边，并吸引无数厂商的目光——只有了解科技的发展，才能抢占市场的先机，获得消费者的好感。

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　　大数据

　　成为酒类行业必备工具

　　酒类行业消费趋势与大数据运用，一直是搜索引擎的优势所大。成都糖酒会期间，国内IT巨头之一的百度公司充分运用大数据优势，针对酒类消费变化开展工作，取得了明显的效果。从百度检索分布的数据来看，2022年酒类检索趋势整体呈上升趋势，其中白酒年增长率7%；白酒检索的峰值在春节期间，并呈现出非常迅猛的复苏趋势，除夕当晚白酒行业搜索热度达到近年高点。

　　头部白酒品牌检索占据主要的流量地位，马太效应凸显。从白酒香型来看，"酱香"及"浓香"依旧是国人最喜欢的两大香型，2022年酱香型搜索热度依旧保持较高增速，且对酱香、浓香、清香各香型的偏好呈现地域分布。消费者对白酒的关注从口感到内涵，越爱酒的人，品酒也越深。品牌需更注重对消费者的沟通与影响。

　　从搜索人群年龄分布来看，白酒行业25-34岁年轻用户进一步提升，年轻用户通过多次搜索了解品牌资讯；女性用户对白酒的接受度呈现上升趋势，无论是消费还是检索占比均有提升。不同性别消费者之间的关注不同，男性与女性对产品了解的偏好度不同，品牌更需要注意提升影响力，同时进行精准的产品种草。随着婚宴需求及出行需求持续提振与爆发，白酒作为送礼及婚宴用酒的市场需求将进一步得到释放。

除了搜索引擎提供的行业消费趋势指引，线上酒类产品的市场表现也对商家渠道构建与经营有着重要的指导意义。糖酒会期间线上零售巨头京东酒业发布的数据显示：在发展新机遇下，京东酒业充分发挥京东集团的整体优势，交出颇为亮眼的成绩。京东酒业8年销售规模扩大10倍，亿元俱乐部品牌突破50家。今年一季度，京东酒业助力200多个品牌在京东实现了正增长，成为众多品牌主要的增量场。